Les compétitions internationales rapportent beaucoup d’argent. La Coupe d’Afrique des nations (Can) ne déroge pas à la règle. La 32ème édition, qui va se dérouler en Egypte du 21 juin au 16 juillet 2019 permettra à la Confédération africaine de football (Caf) de renflouer ses caisses.
L’Afrique aime le football. La Coupe d’Afrique des nations de football fait partie des événements sportifs mondiaux les plus suivis. Après la Coupe du monde et le Championnat d’Europe, c’est le plus important tournoi au monde regroupant les équipes nationales de football. Elle va voir la participation de 24 nations africaines. Selon une étude d’Afriscope, près de ⅔ des Africains disent regarder au moins un match de football par mois. C’est donc une aubaine pour les marques, qui peuvent développer leur image auprès des millions de férus de ballon de rond du continent africain.
La Caf a en effet signé des contrats de sponsoring avec plusieurs marques. Total est le sponsor principal de la compétition. Le tournoi est d’ailleurs dénommé “Coupe d’Afrique des nations Total”. L’entreprise française de pétrole et de gaz avait signé un contrat de 8 ans avec la Caf, en 2016, pour accompagner le football africain. Mais aucun chiffre officiel n’a été communiqué. Selon le site spécialisé, africatopsports.com, la transaction totale serait estimée à 250 millions de dollars.
La Caf a aussi d’autres sponsors. Il s’agit de la multinationale de télécommunications Orange, de l’équipementier automobile Continental, du laboratoire pharmaceutique Gillead, de la société de paris sportifs 1xbet, de l’entreprise financière Visa, de la société d’ingénierie automobile Yamaha, du groupe de production céréalière Mass Food. D’autres sponsors vont travailler directement avec le pays organisateur, comme le groupe de télécommunications chinois Huawei, qui va déployer la 5G, en Egypte, lors de la compétition.
Les droits de retransmission des matches de la Coupe d’Afrique constituent une manne financière importante pour l’instance dirigeante du football africain. La Caf a cédé l’exclusivité des droits de diffusion de la Can 2019, en Afrique au sud du Sahara, à l’Union africaine de radiodiffusion. La Caf a aussi signé plusieurs contrats avec des télévisions et des radios. Un engagement lie la Confédération africaine de football avec Sportfive, une agence du groupe français Lagardère. Le contrat va générer un minimum garanti d’un milliard d’euro pour la commercialisation des droits media et marketing de la Coupe d’Afrique des nations. La radio française, Rfi, est quant à elle, le diffuseur exclusif des droits radio en Afrique subsaharienne.
Tout cela donne une grande marge financière à la Caf, qui peut redistribuer une partie de l’argent reçu des sponsors. Un total de 14,2 millions de dollars sera partagé entre les 8 meilleures équipes de la compétition. Ainsi, le gagnant de la Coupe d’Afrique des nations recevra la somme de 4,5 millions de dollars, le finaliste 2,5 millions de dollars. Les pays logés à la 3ème et à la 4ème place gagneront chacun 2 millions de dollars ; les quart-de-finalistes repartiront avec 800,000 dollars. De quoi donner des élans de conquête aux 24 participants.
