La légende de la NBA, LeBron James, a décidé de partir en croisade contre l’usage abusif de l’intelligence artificielle générative dans les contenus audiovisuels. Victime de plusieurs vidéos truquées circulant massivement sur les réseaux sociaux, le quadruple champion NBA appelle désormais à un encadrement strict des technologies capables de produire des deepfakes.
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Ces derniers mois, des vidéos mettant en scène LeBron James dans des situations compromettantes ou lui prêtant des propos qu’il n’a jamais tenus ont émergé sur diverses plateformes. Certaines ont été créées à l’aide de modèles d’IA capables d’imiter sa voix et ses expressions faciales avec un réalisme saisissant.
Pour le joueur des Los Angeles Lakers, cette tendance représente une menace directe pour sa réputation et plus largement pour la protection de la vie privée des personnalités publiques.
Selon son entourage, LeBron James étudie actuellement des actions légales contre les diffuseurs de ces contenus, tout en faisant pression sur les législateurs américains pour renforcer les lois encadrant l’utilisation de l’IA générative.
Cette démarche s’inscrit dans un contexte où plusieurs célébrités, acteurs et sportifs dénoncent une prolifération inquiétante de deepfakes, notamment dans le divertissement et la politique.
Les vidéos manipulées par IA ne concernent pas uniquement les États-Unis. À l’échelle mondiale, elles alimentent la désinformation, influencent l’opinion publique et peuvent même servir d’outils de chantage. Les autorités de plusieurs pays, dont l’Union européenne et la Chine, ont déjà commencé à légiférer pour limiter ces dérives.
