Le marché africain des smartphones confirme sa spécificité : loin des duels mondiaux entre Apple, Samsung ou Xiaomi, c’est le groupe chinois Transsion Holdings qui continue de dominer largement le continent. Selon les chiffres publiés par le cabinet d’analyse Canalys pour le deuxième trimestre 2025, Transsion renforce encore son hégémonie grâce à ses trois marques phares : Tecno, Infinix et Itel.
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Si le groupe reste relativement discret en Europe ou aux États-Unis, il occupe en Afrique une place quasi incontournable. Cette performance repose sur une stratégie claire : proposer des smartphones abordables, adaptés aux besoins locaux (double SIM, batteries longue durée, appareils photo optimisés pour les peaux noires, etc.) et accompagner cette offre d’un réseau de distribution dense sur l’ensemble du continent.
Selon Canalys, Transsion capte plus de 45 % des parts de marché en Afrique, loin devant Samsung et Xiaomi, qui complètent le podium mais restent distancés. Apple, bien que leader mondial en valeur, reste marginal en volume sur le continent, ses produits étant jugés trop coûteux pour la majorité des consommateurs africains.
Le succès de Transsion illustre également l’évolution rapide de la demande africaine. Alors que le marché reposait il y a quelques années encore principalement sur des téléphones basiques, la croissance de l’internet mobile, de la 4G (et désormais de la 5G dans certaines zones) a accéléré la transition vers les smartphones. Les consommateurs recherchent désormais des appareils offrant un bon rapport qualité/prix, avec un accent particulier sur la photo et la connectivité.
Avec une population jeune et en forte croissance, l’Afrique représente l’un des marchés les plus dynamiques au monde pour les fabricants de smartphones. Pour Transsion, déjà implanté dans plus de 30 pays africains, le défi sera de conserver cette avance face à la montée en gamme progressive de ses concurrents et à l’arrivée de nouveaux acteurs.
