L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mardi 25 octobre qu’il arrêtait « immédiatement » sa collaboration avec Kanye West, après des remarques à caractère antisémites proférées par le rappeur américain ces dernières semaines. « Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye », a déclaré le groupe dans un communiqué. « Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux », a-t-il ajouté.
Milliardaire grâce à Adidas
Les défenseurs des droits humains avaient dénoncé le silence de l’entreprise allemande Adidas face aux commentaires de l’artiste, connu désormais officiellement sous le nom de Ye, de plus en plus isolé des entreprises et des marques avec lesquelles il travaillait
La célèbre marque, dont les fondateurs étaient membres du parti nazi, avait indiqué début octobre qu’elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West, sans donner de motif. Quelques jours plus tôt, le rappeur était apparu portant un t-shirt barré du slogan « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris.
Ce slogan, utilisé par l’extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement « Black Lives Matter » qui milite contre le racisme généralisé envers les Afro-Américains.
Après cet épisode, Ye a été suspendu de Twitter après avoir tweeté qu’il allait s’attaquer aux juifs dans une publication depuis supprimée par le réseau social car enfreignant ses règles. Il a aussi été suspendu d’Instagram.
Une banderole a été accrochée ce week-end au-dessus d’une autoroute très fréquentée de Los Angeles, sur laquelle on pouvait lire « Kanye a raison à propos des Juifs » et « Klaxonnez si vous êtes d’accord ». Ses auteurs ont été photographiés en train d’effectuer le salut nazi. Récemment, l’artiste de 45 ans a décidé de racheter le réseau social Parler, prisé des conservateurs et de Donald Trump.
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Sa fortune actuelle, il la doit notamment à la collection de baskets Yeezy développée avec l’équipementier allemand depuis 2014, un partenariat à succès qui a fait de lui un milliardaire. Avec Beyoncé, Stella McCartney et Pharrell Williams, Kanye West compte parmi les célébrités avec lesquelles Adidas a noué un partenariat pour ravir sa clientèle dans le segment lifestyle et plus généralement doper ses ventes, en particulier en ligne.
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