Les achats en ligne connaissent une croissance remarquable sur le continent africain, et le rapport du cabinet TechCabal Insights met en évidence les pays africains où l’achat en ligne est le plus répandu. Voici un aperçu des cinq premiers pays africains en termes d’achats en ligne, tels que révélés par le rapport.
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Nigeria
En tête du classement se trouve le Nigeria, avec environ 90,9 millions d’utilisateurs du commerce électronique, ce qui équivaut à environ 42,6 % de sa population. Le pays connaît une adoption croissante du commerce en ligne, avec une prévision de croissance continue. Les opportunités commerciales en ligne se développent rapidement dans le pays.
Égypte
L’Égypte se classe deuxième, avec 62,4 millions d’acheteurs en ligne. Les réformes gouvernementales ont encouragé la formalisation des opérations des détaillants informels, contribuant ainsi à la croissance du marché électronique. On prévoit que la valeur du marché augmentera de manière significative d’ici 2028.
Afrique du Sud
L’Afrique du Sud occupe la troisième place, avec une population de 55,7 millions d’habitants. L’utilisation de 3D Secure dans les transactions en ligne a contribué à réduire les abandons de panier. Les principales catégories de produits achetés en ligne incluent les données et le temps d’antenne, les vêtements et les divertissements en ligne.
Kenya
Le Kenya se positionne à la quatrième place, avec 22,6 millions d’utilisateurs du commerce électronique. Le pays affiche un taux élevé d’inclusion financière, ce qui favorise la croissance des achats en ligne. Les catégories de commerce électronique populaires comprennent les jouets, les meubles, la mode, les appareils électroménagers, l’alimentation et les soins personnels, ainsi que l’électronique et l’audiovisuel.
Maroc
Enfin, le Maroc arrive à la cinquième place, avec 14,7 millions d’acheteurs en ligne. Le pays affiche l’un des taux de pénétration d’Internet les plus élevés du continent. Les transactions en ligne utilisant des cartes nationales ont augmenté de manière significative en 2020.
L’ensemble du continent africain connaît une croissance rapide du commerce électronique, avec des prévisions indiquant une augmentation du chiffre d’affaires du commerce électronique de 10,4 % par an jusqu’en 2027, pour atteindre 59,18 milliards de dollars. Le nombre d’acheteurs en ligne devrait également augmenter de manière significative au cours de cette période, passant de 387,5 millions en 2022 à 609,3 millions en 2027.
Cette tendance à la hausse s’explique en partie par l’augmentation du nombre d’utilisateurs d’Internet mobile et l’adoption croissante des services financiers numériques en Afrique, notamment l’Internet banking et l’argent mobile. En conséquence, le taux d’adoption du commerce électronique sur le continent devrait passer de 32 % en 2022 à 44 % en 2027, offrant ainsi de nouvelles opportunités pour les entreprises et les consommateurs en ligne en Afrique.
