Le 17 juillet 2025, Swansea City a dévoilé une nouvelle girouette côté investisseurs : Snoop Dogg, légende du rap américain âgé de 53 ans, est devenu copropriétaire du club gallois évoluant en Championship. Cette annonce fait suite à l’entrée au capital de Luka Modrić, meneur de jeu croate auréolé de multiples victoires en Ligue des Champions avec le Real Madrid, et désormais joueur de l’AC Milan.
À lire aussi : Chine-Afrique : 39 milliards de dollars d’investissements en 2025
Le rappeur, dont le vrai nom est Calvin Cordozar Broadus Jr., a officialisé son investissement en dévoilant le nouveau maillot domicile 2025‑2026 sur les réseaux sociaux, suscitant un véritable buzz mondial. Il a déclaré : « Mon amour du football est bien connu, mais il est spécial pour moi de devenir propriétaire d’un club comme Swansea City […] C’est un club ouvrier, un outsider qui mord, tout comme moi ».
Derrière ce duo improbable, le club est aussi soutenu par les hommes d’affaires Brett Cravatt et Jason Cohen, propriétaires majoritaires depuis novembre 2024 et engagés à transformer le club tant sur le plan sportif que commercial. Le président-directeur général, Tom Gorringe, souligne la dimension planétaire qu’apporte Snoop Dogg : « Nous sommes ravis de renforcer notre profil mondial grâce à sa communauté exceptionnelle ».
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance croissante : Ryan Reynolds et Rob McElhenney ont transformé Wrexham via leur investissement en 2020, tandis que Tom Brady investissait dans Birmingham City, et d’autres stars en Mbappé, Kanté, rejoignent l’actionnariat de clubs européens.
Swansea vise un retour en Premier League, relégué depuis 2018, dans un contexte marqué par un déficit de 15,2 millions de livres au dernier exercice. L’arrivée de Snoop Dogg et Modrić vise à stimuler l’image du club, développer ses revenus et s’aligner sur les nouvelles normes financières du football anglais.
Le club a déjà célébré cette union en installant une fresque à l’effigie du rappeur sur un mur extérieur du Liberty Stadium, annonçant d’autres initiatives à venir avec Snoop
